音乐短视频兴起一方面在于音乐本就是视频内容的重要部分，另一方面在于视频传播力有助于解决音乐宣发痛点。再加上今日头条擅长的大数据推荐和近7亿用户，进军音乐圈的今日头条值得关注。
2月1日，今日头条宣布全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram，这是自去年投资印度新闻平台DailyHunt、控股印尼的新闻阅读平台BABE后，今日头条在实现其全球化战略的又一布局。和之前在资讯领域投资不同，收购Flipagram显示了头条在短视频领域的野心，早在去年9月头条曾宣布未来一年将拿出至少10亿补贴短视频创作者。
Flipagram
其中音乐短视频尤为头条重视也是最先布局的，2016年4月，今日头条发起数据化音乐选秀活动——中国新唱将，旨在利用大数据推广优质原创音乐视频并发掘新人。今年1月，今日头条还请来在唱片行业有近30年工作经验的经理人黄伟菁出任今日头条高级顾问，黄伟菁的任务之一便是协助挖掘中国新唱将中的潜力新人并给予专业包装的建议。
今日头条收购Flipagram原因一方面在于Flipagram积累有上千万首正版音乐授权，用户可以把手机图片编辑成电子相册，配上特效、音乐以及字幕直接分享到社区。说唱歌手Pitbull、小甜甜布莱妮等人曾在Flipagram上发布专辑和视频。另一方面随着创作者增加，Flipagram自身在向着社区的方向发展，而社交正是今日头条未来要涉足的方向之一。
Flipagram创始人Farhard Mohit表示，今日头条计划把Flipagram短视频融入到个性化内容定制体系中。在Flipagram之外，今日头条还拥有抖音音乐短视频APP和火山小视频，头条已有多个平台来分发音乐内容。陈鸿宇、钟立风等8组独立音乐人也已经入驻头条号，除了与粉丝互动，头条号还将作为音乐人MV、巡演花絮等视频的首发平台。
收购短视频平台、邀请职业音乐经理人入职再加上认证独立音乐人，种种迹象都显示今日头条正力图在音乐领域有所作为，而突破口就是音乐短视频。音乐短视频兴起一方面在于音乐本就是视频内容的重要部分，另一方面在于视频传播力有助于解决音乐宣发痛点。再加上今日头条擅长的大数据推荐和近7亿用户，进军音乐圈的今日头条值得关注。
音乐版YouTube
自从MV作用消退之后，市场上主打音乐视频的平台一度很少见，但短视频在2016年的火热使得人们重新又认识到视频对音乐传播的巨大作用。一个被广泛提及的例子是YouTube平台上播放量最高的视频中音乐内容占据很大部分。这种背景下，音乐短视频PGC公司不要音乐、音乐平台碎乐相继成立，二更也与十三月达成音乐视频的合作计划。
2016年4月，今日头条推出线上音乐视频选秀活动中国新唱将，中国新唱将面向社会征集演唱视频，并请来齐秦、张靓颖、容祖儿、水木年华等导师点评，最后根据头条用户点击量来评选优秀作品与音乐人。截止到今年1月中旬，今日头条中国新唱将活动参赛作品总数5.6万首，总播放量7.1亿次，不要音乐也与头条合作上传了不少作品。
音乐人上头条
今日头条音乐总监朱洁介绍，今日头条在音乐短视频板块的布局类似YouTube。中国新唱将活动的举办首先是利用平台自身用户产生大量原创的音乐视频，其次是利用头条的智能发布技术直接到达音乐用户人群。“今日头条的优势在于大数据推荐和用户体量，这样音乐内容可以被更多喜欢的用户看到而不受位置限制来评选优秀作品和音乐人。”
中国新唱将每月举办一期按点击量形成排行榜，至今已经有10期。其中第五期月度冠军是歌手杨子唱的《鸿雁》播放量超过500万次。受邀参加浙江卫视《梦想的声音》歌手童珺在头条上传的音乐视频总播放量超过1387万次。除了利用选秀来增加音乐视频内容，头条在全国20多座城市有合作录音棚，也会在高校举办活动或音乐人校园巡演。
朱洁还谈到，今日头条第一批认证的8组独立音乐人包括陈鸿宇、钟立风等人已经入驻头条号，他们将及时发布自己的状态与粉丝互动，并会把头条号作为自己的MV、巡演花絮等视频的首发平台。“今日头条会为这些独立音乐人提供流量扶持，除了原创保护，另一方面通过点击量和用户互动量等数据今日头条会将广告收入分给音乐创作者。”
黄伟菁加盟
1月10日，音乐经理人黄伟菁出席今日头条2016娱乐盛典并宣布出任今日头条高级顾问，未来将负责中国新唱将及相关音乐内容。这是自2011年底从金牌大风离职后黄伟菁再次回归音乐行业。此前黄伟菁曾担任EMI百代唱片中国区副总裁、金牌大风中国区暨台湾地区总裁，在唱片行业从业近30年并将许巍、李健等艺人推升为原创一线歌手。
黄伟菁
黄伟菁告诉三声(ID:tosansheng)记者，大数据能力是吸引自己加盟今日头条的重要原因。“几年前三星利用大数据做大屏手机取得很大成功，我想是不是可以利用大数据累积用户习惯推荐好歌，还有根据听众分布举办办演唱会。今日头条的一个优势在于大数据。我在作品和艺人经纪上经验比较丰富，我希望通过数据推荐让音乐人多一个平台。”
事实上，黄伟菁谈到的利用大数据做推荐的产品近些年发展最好的是网易云音乐，但黄伟菁最终选择今日头条的原因在于今日头条主打的是音乐短视频，“基本上80后很少单独听音乐,都是搭配着视觉。为什么很棒的音乐都配合着MV，除了歌曲给你的感动，视觉会加深这种感动。另外今日头条还有图文、抖音APP和火山小视频是一个立体平台。”
黄伟菁表示，自己在今日头条起到的是桥梁作用，“音乐人的需求和不同阶段的状态我都比较了解，所以纵向部分我考虑的是怎么配合大牌艺人做营销或者怎么去培育正在崛起的艺人。我也有很多大的唱片公司的朋友，我希望我的到来可以让别人相信头条是诚心诚意来做这个事的。”中国新唱将活动就获得了索尼、环球等26家唱片公司的支持。
在横向部分，黄伟菁看重的是头条的视频、抖音app和火山小视频的多平台联动。“因为越红的艺人时间越宝贵，比如艺人拍一个十分钟视频，可以剪成不同片段和时长放到其他平台，也可以去开直播。在艺人打造上我是挑剔的.可能一年都选不到一个合适的，但是如果唱片公司需要合作推广，我们也可以推荐分享一些艺人给唱片公司。”
音乐人社区
2月1日，今日头条宣布全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram，收购完成后，今日头条将获得Flipagram产品和运营团队，同时Flipagram视频内容将登陆今日头条的海外产品。Flipagram成立于2013年，巅峰期其月活用户达到3600万，2015年完成7000万美元B轮融资。截止收购前，Flipagram已经吸引了两亿创作者分享视频故事。
对于今日头条来说，Flipagram图片组合音乐的生产模式可以降低了短视频的生产成本，并吸引了大量的社交网络用户。同时用户在Flipagram可以直接在上千万首60秒以内音乐歌曲片段中选择免费获得使用授权。在使用期间，用户可以根据喜好直接在APP上选择和购买配乐，这为唱片公司提供了收入方式，Flipagram也可以从中抽成。
Flipagram创始人Farhad Mohit将Flipagram定位成提供讲故事的新方式和发现好音乐的平台，甚至可以成为歌手表演的舞台。社交因素无疑是今日头条所看重的，据了解，收购完成之后，今日头条计划把Flipagram的短视频融入到个性化的内容定制体系当中。Flipagram本身也有部分汉化，这为其进入中国市场与头条其他平台打通提供了便利。
说唱歌手Pitbull在2015年的7月17日用Flipagram发布他的新专辑，小甜甜布莱妮也曾分享了一段和孩子在车里跳舞的视频，引发了不小的关注。Flipagram也可能与头条认证音乐人进行联动进而发展粉丝社交。
但在1月接受三声（ID:tosansheng）采访时，黄伟菁表示，目前阶段今日头条最关键的是为音乐人搭建了一个平台，但对于音乐人培育和扶持到什么样的程度仍有待观察。
“我们并不能保证每一颗种子都长得很好，但一定是先有土壤。”由于今日头条用户量和上传视频量都巨大，如何保证音乐视频的质量和品味就成为问题，黄伟菁谈到今日头条会对标题党和视频内容进行筛选，但对音乐风格不做限制。“搞笑的、低俗吸睛的都不会被通过，但风格上不管是《小苹果》还是《我愿意》我们都是认可的。”
音乐视频要更亲民
谈到独立音乐人，黄伟菁表示独立音乐人和以前已经大不相同，“以前有人翻唱国外作品大家觉得很厉害，现在大家在同一时间听到海外作品，音乐人再创作就需要打磨。”在宣发层面，信息爆炸与媒介繁多使得音乐人在个人和作品宣传上面临着比90年代更严峻的挑战。今日头条利用大数据做音乐视频推荐和多平台分发正是看准了这一痛点。
今日头条更大的期望是建立音乐人社区，从通过流量分成扶持自媒体到头条问答再到独立音乐人认证，今日头条采用了和微博类似的打法那就是利用头部艺人入驻聚集粉丝评论。朱洁谈到，今日头条除了给音乐人流量分成，还可以让音乐人知道受众群体是谁、他们对于作品的反馈如何以及粉丝地域分布，各唱片公司乐于看到这样共享数据的平台。
在黄伟菁看来，视频会是音乐行业的一个趋势，“音乐视频一直都在转变，最早是粗糙的视频然后是精致的MV，到现在大家觉得还是要有视频的东西来导流量。我认为有想法的短视频会是大家喜欢的，但不一定是MV而是要更亲民要拉近距离。”
虽然今日头条拥有巨大用户量以及出色的大数据能力，但在音乐行业今日头条仍是新手。和网易云音乐等平台利用作品、评论以及歌单营造社区氛围不同，今日头条利用头部艺人入驻吸引粉丝的做法仍有待观望，陈鸿宇、钟立风等人在今日头条上的粉丝和评论都少的可怜，如何保证音乐人在头条上的活跃度以及发布内容吸引力是头条要着力解决的。
另一方面，今日头条中国新唱将产生的音乐视频内容风格还不够多元化，有一些UGC音乐视频内容质量普遍偏低，娱乐意义大于音乐本身意义。在庞大用户量面前提升内容质量和保持调性是不小的挑战，而从资讯领域涉足被巨头分割的音乐行业也颇具风险。但无论如何，面对一个有7亿用户的平台进入，音乐圈不得不要提起注意。 |
